В письме подчеркивается, что запрет рекламы лекарственных средств не решит вопрос вредного влияния самолечения, а наоборот – увеличит масштабы этой проблемы. Сейчас реклама лекарств стимулирует производителей медпрепаратов соблюдать высокие стандарты при производстве лекарственных средств и беспокоиться о сохранении своей репутации. «Ограничения рекламы лекарственных средств, наоборот, создадут предпосылки для увеличения влияния альтернативных непубличных источников информации о лекарствах для потребителей и, таким образом, приведет к росту неконтролируемого потребления лекарственных средств, самолечения, росту доли некачественных препаратов на рынке и усилению недобросовестной конкуренции на рынке лекарственных средств в Украине и непрозрачного ценообразования», – отмечается в письме.

Кроме того, запрет лекарств приведет к существенному сокращению доходов СМИ – поступления от рекламы медпрепаратов составляют от 15 до 40% доходов в зависимости от типа медиа. «Лишение СМИ такой значительной части поступлений в условиях существенного падения деловой активности и рекламного рынка Украины невозможно компенсировать ни при каких обстоятельствах. Это приведет к существенным сокращениям сотрудников, исчезновению большого количества СМИ, снижению возможностей отечественных медиа создавать качественный продукт и конкурировать с иностранными СМИ», – говорится в обращении.

В письме отмечается, что практика введения подобных ограничений отсутствует в Европейском Союзе. Европейская конвенции о трансграничном телевидении 1989 года, которая была ратифицирована Украиной и вступила в действие в 2009 году, предусматривает запрет рекламы исключительно рецептурных лекарственных средств. Введение запрета рекламы лекарств также противоречит обязательствам Украины в рамках Соглашения об Ассоциации с Европейским Союзом.

Федерация работодателей медийной отрасли Украины выступает против принятия подобных изменений в действующее законодательство Украины и призывает исключить из текста Коалиционного соглашения пункт о введении запрета рекламы лекарственных препаратов.